Las camisetas hicieron furor entre los futbolistas norteamericanos -también entre los militares destacados en Irak- y en algo más de 10 años la marca estaba peleando de tú a tú con gigantes del sector como Nike o Adidas en Estados Unidos. Un avance en el que Estados Unidos es pionero, algo que ahora ha demostrado ofreciendo las mismas condiciones económicas a sus selecciones masculina y femenina. Palabra de Harald Schumacher, el meta alemán, en el Mundial del 86 en México:»Sudo, tengo la garganta seca. La hierba está como la mierda seca: dura, extraña, hostil. El sol cae a pique sobre el estadio y estalla sobre nuestras cabezs. No proyectamos sombras. Dicen que esto es bueno para la televisión». Sabía que existían materiales que evitaban la acumulación del sudor, porque las mallas de compresión que llevaba bajo el pantalón jamás se le empapaban como sí ocurría con las camisetas. Para el casting de esta nueva entrega se inscribieron 15.000 personas, camisetas futbol economicas 2.000 más que en la anterior edición. Según explica ‘The Athletic’, Electronics Arts ingresó en el año 2020 algo más de 2.000 millones de dólares, unos 1.730 millones de euros, gracias a este videojuego. Este privilegio le corresponde a las Islas Sorlingas, un pequeño archipiélago situado al oeste de Cornualles y que pertenece al Reino Unido.

César Valadés, de la dirección comercial y márketing de la marca, sostiene que «no sólo nos mueve el diseño, nos mueve la nostalgia que hay detrás del fútbol, del deporte. Buscamos la esencia, la pasión, el abuelo que va con el niño a ver el fútbol, la hierba cortada, el réflex..». Paralelamente, las marcas tradicionales de deporte han reforzado sus departamentos de diseño y se han asociado con figuras del espectáculo como Bella Hadid (Nike), Kendall Jenner (Adidas), Rihanna (Puma) o Gisele Bündchen (Under Armour). Por eso Uruguay es reconocido como tetra-campeón del Mundo, y de ahí el motivo de las cuatro estrellas en el escudo de su camiseta. Conocido por ser uno de los futbolistas jóvenes mejor vestidos del mundo, el mediocentro del Real Madrid se enfundó las creaciones del diseñador georgiano en uno de los eventos más esperados del calendario de la moda internacional. Real Madrid y que entre su aún reducida nómina de clubes europeos cuenta con el carismático St. Con 20 años de historia, el catálogo de Under Armour adolece de clásicos como las zapatillas Stan Smith o Cortez que tan buenos resultados dan a Nike y Adidas.

La popularización de disciplinas como el running o el fitness y la masiva incorporación de las mujeres al paisaje deportivo han hecho que las marcas de moda se lancen a un mercado que en 2020 facturará cerca de 160 mil millones de euros. Hugo Guillamón, del Valencia, es el segundo jugador de Europa que más faltas realiza por partido: 3,1. Y el podio de amarillas es también de la Liga: Alderete (Valencia), Verdú (Elche) y Balliu (Rayo), con siete, seis y seis. Los souvenirs apenas cuentan a la hora de elaborar estadísticas sobre el turismo de compras, ya que el gasto del turista extracomunitario en este sentido se estima a partir de las solicitudes de devolución del IVA, solo aplicable a productos que superen los 90,15 euros. De esta manera, Camavinga, que siempre ha mostrado en sus redes sociales su interés por el mundo de la moda, cumple su «otro sueño». En el mundo de la ropa de fútbol la firma Coolligan triunfa con sus diseños ‘retro’ y nostálgicos. En un mundo ideal Valadés estima que un club «se debería empapar de lo que son sus aficionados y no perder esos valores que sostienen el deporte». Allí descubren que el asaltante es Hawley Griffin, El hombre invisible.

Hay transferencias curiosas como la que cuenta Chisleanschi: «Ezequiel Barco, de Independiente, tenía 17 años cuando se fue a la MLS al Atlanta United. ¿Qué romanticismo le vas a pedir?». Sin embargo, en la final disputada en el Parque de los Príncipes, las nuevas camisetas del Real Madrid no lucían el logo de la marca alemana y, por el contrario, los jugadores del Liverpool llevaban un parche blanco que ocultaba su patrocinador técnico, la inglesa Umbro, tanto en la camiseta como en el pantalón. Las grandes marcas -incluida Under Armour- cuentan con zapatillas que registran todos los parámetros del entrenamiento y los envían al teléfono móvil -a través de sus propias Apps- sin necesidad de ningún otro artilugio. Valadés tampoco se deja llevar por la floristeria porque «el club pequeño no es romántico, también tiene un interés comercial. Esta lucha no es de un grande y un pequeño. Esto va de aficionados, de la calle, del chaval que le da una patada a un bote. Esto es perseguir la nostalgia y la pasión por el deporte». ↑ Jerry West es el único jugador que ha ganado el Premio MVP de las Finales perteneciendo al equipo perdedor.

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